Google Ads jetzt umstellen auf Responsive Search
12.05.2022
Ältere Google Ads Kampagnen mit erweiterten Textanzeigen sollten vor dem 30. Juni 2022 umgestellt werden. Danach wird es nicht mehr möglich sein, die bestehenden Textanzeigen zu verändern oder anzupassen.
Was ändert sich ab dem 30. Juni 2022?
Google weist momentan darauf hin, dass in bestehenden Kampagnen ab dem 30. Juni 2022 keine erweiterten Textanzeigen mehr erstellt oder bearbeitet werden können.
Das gilt für Google Ads und alle anderen Plattformen, über die dieser Anzeigentyp verwendet werden kann.
Was bedeutet das für Werbetreibende?
Bestehende erweiterte Textanzeigen werden zwar weiterhin zusammen mit responsiven Suchanzeigen ausgeliefert und man erhält auch entsprechende Leistungsberichte, damit die Bearbeitbarkeit insgesamt erhalten bleibt, wird jedoch dringend empfohlen, in allen Anzeigengruppen einer Suchkampagnen zeitnah mindestens eine responsive Suchanzeige einzurichten.
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Nach Ablauf der Frist können Sie keine erweiterten Textanzeigen mehr erstellen oder bearbeiten.
Die empfohlene Vorgehensweise: Verwenden Sie leistungsstarke Inhalte wieder
Um bestens auf die Änderung vorbereitet zu sein, sollte man bis zum 30. Juni 2022 in allen Anzeigengruppen einer Suchkampagnen mindestens eine responsive Suchanzeige einrichten. Einen ansprechenden Anzeigentext zu erstellen und zu testen, kann zeitaufwendig sein. Deshalb wird auch empfohlen, baldmöglichst damit zu beginnen.
Hier sind dafür einige der von Google genannten passenden Ressourcen und Best Practices:
- Verwenden Sie leistungsstarken Content aus Ihren erweiterten Textanzeigen und konzentrieren Sie sich darauf, eine Anzeigeneffektivität von „Gut“ oder „Sehr gut“ zu erreichen. Dieser Messwert gibt Aufschluss darüber, wie effektiv Ihre responsiven Suchanzeigen sind, und Sie erhalten passende Optimierungsvorschläge.
- Sehen Sie auf der Kontoseite mit den Empfehlungen nach. Mithilfe von individuell erstellten Vorschläge lassen sich responsive Suchanzeigen hinzufügen und verbessern.
- Nutzen Sie Anzeigenvariationen. Damit lassen sich verschiedene Versionen Ihrer Assets umfassend testen und Sie können die jeweilige Leistung kampagnenübergreifend analysieren.
- Sie können Anzeigentitel und Textzeilen anpinnen, damit sie an bestimmten Positionen in der responsiven Suchanzeige eingeblendet werden. Das ist sinnvoll, wenn gewisse Botschaften immer angezeigt werden sollen. Wenn Sie diese Funktion nutzen möchten, pinnen Sie am besten mindestens drei Optionen an eine Position.
- Sehen Sie sich in kampagnenübergreifenden Asset-Berichten an, welche Anzeigentitel und Textzeilen am besten bei Ihrer Zielgruppe ankommen. Sie können Ihre Anzeigen optimieren, wenn Sie Assets mit geringer Leistung durch Anzeigentitel und Textzeilen ersetzen, die sehr gut abschneiden.